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広告は、なぜ感情にまで入り込むのか

　広告は、本来ただの案内でもありうる。

　こういう商品がある。こういうサービスがある。必要なら見てください。

　それだけなら、話は単純だ。けれど今の広告は、ただ知らせるだけでは終わらない。

　視線を止めさせる。気分を動かす。不足感を刺激する。

　そうした働きを、かなり精密に担うようになっている。

　特にネット広告はそうだ。興味を持ちそうなものが出る。検索したものが追いかけてくる。一度見たものが、別の場所でも出てくる。

　広告はもう、街角に貼られた静かなポスターではない。

　生活の流れに割り込み、判断の途中に何度も現れるものになった。

　しかも今の広告は、「欲しいものを見せる」だけでなく、「足りないものを意識させる」方向にも強い。

　今のままでは遅れる。これがないと損をする。もっと良い自分になれる。

　そうした不足感をつくり、その出口として商品を置く。

　ここまで来ると、広告は案内ではなく、感情の流れに介入する装置になる。

　広告は、独立した問題ではない。

　ここまで見て来た全てが、より日常的な形で再配置されているだけなのだ。