ファミマの店内サイネージ 客も含め想像以上にウィンウィンだった
この物語はフィクションです。
登場する人物・団体・店・名称等は架空であり、実在のものとは関係ありません。
え？似たメニューを知ってる？それは偶然です。偶然ですってば。
今日は何を飲もうかな。
うん。今日は２４時間営業の居酒屋にしよう。
ＪＲ御徒町駅から西に向かって徒歩２分。
居酒屋釧○だ。
豚キムチを食べたくなったので訪問。早速乾杯！（終わりの始まり）
いつ飲んでもビールは旨い。
＊＊＊
皆さまファミマは利用されてるだろうか？私は近所にあるのでたまに利用してるが気が付いたらレジ上に横長のスクリーン（デジタルサイネージ）がドーンと鎮座し驚いたことを鮮明に思い出す。
その名称を「ファミリーマートビジョン」→「ファミマTV」に改称するという記事があった。
※参考。ファミマの店内サイネージが「ファミマTV」に 来店・購買をどう変える
https://www.itmedia.co.jp/business/articles/2604/10/news097.html
「電車内のドア上にある動画広告と同じような立ち位置でしょ？」と捉えてたので呼称の変化など正直どうでも良いと感じたが「広告としての役割も残しつつ」「広告以外のコンテンツも楽しんで視聴して貰う」方向に舵を切るとのこと。
具体的には以下のような内容を配信してるそうだ。
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・ニュース
・天気予報
・芸能人などが出演するオリジナル番組
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なるほど。電車内の動画でも広告ではないコンテンツが再生されるコトがあるが、アレと似たような内容を配信するらしい。
レジ待ちの時間潰しとして丁度良いという意味では有意義な取り組みと感じる。
どうやら同媒体の認知率は若年層を中心に広がってるらしく、店内のＡＩカメラによる分析では平均視聴率が全体で約６４％だったとのこと。それはかなり高視聴率と言って良いだろう。
しかしその気持ちはよく分かる。
何故ならばスマホを見てレジ待ちするのとサイネージをボーっと見ながらレジ待ちするのはどちらも「時間を潰してる」意味で同じだからだ。
よほどスマホに夢中となるようなコンテンツが表示されてるのであれば別だろうがレジ待ちの時に集中してスマホを見てしまうと「次にお待ちの方どうぞ」の声が聞こえなくなる可能性がある＆品物を抱えたまま窮屈な姿勢でスマホを見るよりレジ上をボーっと見る方が合理的なことは間違いない。
ネットの広告は玉石混交の「石」が多く辟易とすることが多いが、ファミマで放映される広告は最低限でもテレビ並みの品質＆取り扱う商品も老若男女に受け入れられる品が選ばれることは想像に難くない。
何故ならば問題と受け取られるコンテンツを放映した日には「老若男女誰でも来訪可能なコンビニで何てモノを放映してるのだ！」とクレームの嵐となること間違い無いからである。
なので広告であっても抵抗感や忌避感が少ない映像が放映されると容易に推測できる上、広告以外のコンテンツも配信されるとなれば興味関心を惹かれるお客さんが増えることは必然と言って良いだろう。
初めて日本にテレビが導入された当初は高額すぎたこともあり街頭のテレビに大勢が群がったという話を聞くが、令和となり一般家庭のテレビ離れが深刻となってる昨今、「コンビニで放映される映像の視聴率」が他の追随を許さないほど高いことに「形は違えど歴史が繰り返されてる」状況に面白さを感じる。
この取り組みの面白く興味深い点は「ファミマに行かないと視聴できない」「録画して見返すことが出来ない」「期間限定で配信してるので視聴したい場合、来店する必要がある」辺りではなかろうか。
更に「広義の意味でリアルタイム性も付随する」→「ＳＮＳとの相性も良い」点も無視できないポイントと感じる。
実際ＳＮＳでは「推しが出演するコンテンツを見るためにファミマに行く」声もあるとのこと。私は特に推しの芸能人が居ないので来店動機にはならないが、気持ちはよく分かる。
「週一更新→朝・昼の時間帯に放映」「二週間ごとに更新→夜から深夜帯に放映」など新コンテンツを予定してるそうなので、出演する芸能人や配信内容に興味がある方はファミマに来店する動機となるだろう。上手い仕組みを考えたなと感心するばかりだ。
しかしながら広告以外のコンテンツがあることを知らない来店客も少なくないそうなので呼称に「TV」を入れたとのこと。
以下のようにウィンウィンの関係と説明されたら納得しかない。
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・お客さんは楽しい店舗体験を享受できる
・加盟店オーナーは来客数が増え＆購入単価が上がる
・広告主は認知率が高まる＆広告効果が上がりやすくなる
・ファミマは広告料収入＆加盟店からのロイヤリティが増える
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特に広告主にとっては効果が不明だったり、不透明なネット広告よりよほど信頼がおける＆認知度・売上ともに向上を見込めるだろう。
ファミマ以外のコンビニも導入を検討するのでは？と感じた今日この頃だ。
＊＊＊
ちょっと何言ってるか分からない？安心しろ。私もそう思う。
頼んだメニューはこちら。
・らっきょう
・海鮮サラダ
・豚キムチ
お通しはおでん
あまり期待しないで食べたら予想以上のクオリティで驚いた。
出汁が良いだけでなくツミレを始めとした具材も総じてレベルが高い。旨い。
らっきょう
サッパリ爽やか。旨い。
海鮮サラダ
刺身とドレッシングが掛かったサラダとの相性が抜群。旨い。
豚キムチ
相変わらずまろやか＆まとまりのある味わいがたまらない。旨い。
〆は○高屋
安定の旨さ。
そら豆
チビチビつまめるのが嬉しい。旨い。
ニラレバ炒め
炒め油の香りだけで食欲が進む。旨い。
チゲ味噌ラーメン（細切りネギ追加）
ニラレバ炒めで〆ようと思ってたが酔いが進んでたせいかこちらも注文。旨い。
総じて満足。チゲ味噌は結構な人気メニューらしいのでレギュラー入りを切望して止まない。気になる方はチェックして欲しい。また来ます！
ごちそうさまでした。
