光の前払い
前書き
ここ二日間、YouTubeを開くたびにauのiPhone 17のCMが繰り返し流れている。
広告そのものが悪いのではない。けれど、これほど頻繁に流れること自体が、逆に「auは危機的状況にあるのではないか」と思わせてしまう。
広告は“商品を売る武器”のはずが、今はむしろ焦りの匂いを伝えているように感じるのだ。
しかも、この頻度の高さは感覚的にYouTubeそのものの顧客離れを誘発しかねない。CMが増えれば増えるほど、日本のテレビと同じように“オワコン化”していく可能性もある。
広告の頻度をうまく調整できればいいのだが、現状では逆効果のリスクをはらんでいる。
YouTubeの世界では、動画再生から一定時間経過してから広告を挿入するというルールもまだ確立されていないため、視聴者のストレスが直に積み重なる。
作者の独自の思いで、企業に悪意はなく、ただの偏見に満ちた感想ということを強調します。
東京の夜。
会社帰りの広志は、いつものようにスマホでYouTubeを開いた。動画を押した瞬間、また同じCMが流れる。
──「新しいiPhone 17、auから。」
スキップボタンに指を伸ばしながら、彼は思う。
「またか……。毎回こればっかり。どれだけ金かけてんだ？」
広志はかつて広告代理店に勤めていた。だから知っている。
YouTubeの冒頭に流れる“確実に目に入る”広告は高額だ。連日何度も同じCMが出るなら、数十億、いや百億に届く額を投じているかもしれない。
けれど、同僚たちの会話を思い返すと、誰も新しいiPhoneを買ったという話はない。
「高すぎるよ。30万近くするスマホって、車のローンと変わらないじゃん」
「格安SIMで十分だし」
広告の熱と、現実の冷めた声。その落差が広志の胸に重くのしかかる。
窓の外にそびえるauのビル。その明かりはまだ眩しい。
だが彼には、それがまるで未来から借りてきた光のように思えた。
──来期、その灯りを支えきれるのか。
動画が再開される。
広志は溜息をつき、心の中でつぶやいた。
「広告に映る未来は、赤字で塗りつぶされているかもしれないな……」
あとがき
広告は常に、商品やサービスの魅力を伝えるための武器である。しかし、それが頻度やタイミングを誤ると、武器は逆に刃となり、顧客の離脱を招くこともある。
YouTubeの世界では、広告を挿入する“最適なタイミング”がまだ確立されていない。その未成熟さゆえ、過剰な広告は視聴者のストレスになり、ブランドへの印象を逆転させるリスクを孕んでいる。
今回の小説で描いた状況は、筆者の偏見も多分に含まれている。広告の巨額投下と売上のギャップを、物語的に脚色したものだ。
最後に参考として、iPhone 17シリーズの米ドル換算価格（1ドル＝170円換算、税込10％含む）は以下の通りである。
iPhone 17 128GB：149,600円（約880ドル）
iPhone 17 256GB：168,300円（約990ドル）
iPhone 17 512GB：205,700円（約1,210ドル）
iPhone 17 Pro 128GB：187,000円（約1,100ドル）
iPhone 17 Pro 256GB：205,700円（約1,210ドル）
iPhone 17 Pro 512GB：243,100円（約1,430ドル）
iPhone 17 Pro Max 256GB：224,400円（約1,320ドル）
iPhone 17 Pro Max 512GB：261,800円（約1,540ドル）
iPhone 17 Pro Max 1TB：299,200円（約1,760ドル）
しかも、スマホでネットをするにはどの会社も大差なく、ネットをするだけならどの機種でも問題ないと感じる。
お金持ち視点でいうと、個人でiPhone 17を所有することはないだろう。高級時計を身に着けるのと同じ感覚で、ステータスや象徴として楽しむならともかく、自分から「被害者」になろうとはしないのだろうと感じる。
つまり、この小説は、広告と消費者心理の間に生じる「偏見」を筆者の視点で描いたものである。
