中国のZ世代にいまなにがおこっているのか？
Q Z世代とは今何歳ぐらいの人達ですか？
Z世代（ジェネレーションZ）は、一般的に1990年代後半から2010年代初頭に生まれた世代を指します。
正確な区切りには諸説ありますが、多くの調査やレポートで用いられる範囲としては、
* 1997年頃から2012年頃とされることが多いです。
したがって、2025年現在で考えると、Z世代はだいたい13歳から28歳くらいの人たちに当たります。
ただし、文脈や調査機関によっては、始まりや終わりの年が1～2年ずれることもあります。
Q 中国のZ世代に今なにが起こっているのか？
：変化する価値観と現実への適応
中国の「Z世代」（概ね1990年代後半から2010年代初頭生まれ）は、一人っ子政策のもと比較的豊かな環境で育ち、インターネットとデジタル技術の進化とともに成長した世代です。現在、彼らは社会の中核を担いつつあり、その価値観、消費行動、キャリア観には顕著な変化が見られます。経済の減速や雇用情勢の厳しさといった社会的な背景も相まって、彼らの置かれている状況は複雑化しています。
消費行動の二極化と「逆消費」
中国のZ世代の消費行動は多様化しており、衝動的な「爆買い」からより思慮深い消費へとシフトしています。特に顕著なのが「逆消費」と呼ばれるトレンドです。これは、高価なブランド品を盲目的に追いかけるのではなく、製品の品質やコストパフォーマンスを重視し、自身の価値観に合った商品を選ぶ傾向を指します。経済の不確実性を背景に、無駄を省き、賢く消費しようという意識が高まっています。同時に、精神的な満足や癒しに繋がる趣味やエンターテインメント、旅行、アウトドア、アニメや漫画といった分野への出費はいとわない傾向も見られます。伝統文化への関心も高まり、「漢服」のような伝統的な衣装や関連グッズへの消費も活発です。
デジタル消費においては、ショート動画やライブコマースが依然として強い影響力を持っています。インフルエンサー（KOL）の推薦や、共感を呼ぶコンテンツが購買意欲を刺激する重要な要素となっています。また、デジタルギフトの普及や、物理的なものに加えてデジタル資産や体験に価値を見出す傾向も見られます。
就職戦線と安定志向の高まり
大学卒業者数の増加に対し、経済成長の鈍化が続く中、Z世代は厳しい就職環境に直面しています。「卒業即失業」という言葉に象徴されるように、特に大卒の若年層の失業率は無視できない問題となっています。このような状況から、彼らの間で安定志向が高まっています。かつてのような外資系企業やIT企業への集中に加え、近年は「鉄飯碗」（壊れない飯碗、すなわち安定した職業）と呼ばれる国有企業や公務員を目指す層が増加しています。
一方で、厳しい現実の中で、自身のスキルや興味を活かした起業やフリーランスといった働き方を選択する若者も存在します。しかし、全体としては雇用の安定性を求める傾向が強まっています。
変化する価値観と社会への向き合い方
中国のZ世代は、上の世代と比較してより個人主義的で、自己の幸福や精神的な充足を重視する傾向があります。結婚やキャリアについても、伝統的な価値観にとらわれず、多様な選択肢を模索しています。晩婚化や非婚化の傾向も見られ、個人の自由や相互尊重を重視するパートナーシップを望む声が多く聞かれます。
また、社会問題に対する意識も高く、環境問題や社会正義に関心を持つ層も存在しますが、同時に社会的なプレッシャーや競争に対する閉塞感から、「寝そべり族」（大きな目標を持たず、競争から距離を置く生き方）や「退勤後リベンジ消費」（仕事のストレスを発散するための衝動的な消費）といった現象も見られます。ナショナリズムや愛国心に関しては、幼少期からの教育の影響もあり、強い帰属意識を持つ傾向がありますが、グローバルな情報へのアクセスも容易なため、多角的な視点を持つ若者も少なくありません。
総じて、中国のZ世代は、物質的に恵まれた環境で育ちながらも、社会構造の変化や経済状況の変動といった厳しい現実に直面し、その中で自身の価値観を見出し、多様な形で適応しようとしています。彼らの動向は、今後の中国社会のあり方を左右する重要な要素となるでしょう。
Q グレートファイヤーウォールが中国のZ世代にもたらしたものとは？
中国のグレートファイヤーウォール（防火長城）は、中国のインターネット検閲システムであり、多くの海外ウェブサイトやサービスへのアクセスを制限しています。中国のZ世代は、このグレートファイヤーウォールが確立された、あるいは強化されていく環境で育ったデジタルネイティブであり、その影響は彼らの情報アクセス、コミュニケーション、世界観、そしてデジタル行動全般に深く及んでいます。
グレートファイヤーウォールが中国のZ世代にもたらした主なものを以下に挙げます。
* 限られた情報アクセスと国内プラットフォームへの集中: * Google、Facebook、Twitter、Instagram、YouTube、Wikipedia、主要な海外ニュースサイトなど、多くのグローバルな情報源やSNSがブロックされています。
* これにより、彼らは主にWeChat（微信）、Weibo（微博）、Douyin（抖音、TikTokの中国版）、Baidu（百度）、Bilibiliといった国内のプラットフォームを中心に情報を得て、コミュニケーションを取っています。中国国内のインターネットエコシステム内で生活することが「当たり前」となっています。
* 独自のデジタル文化とトレンドの形成:
* 海外のインターネット文化から直接的な影響を受けにくい一方で、国内プラットフォーム内で独自のミーム、流行語、チャレンジ、インフルエンサー文化などがexplosivelyに生まれています。彼らはこの国内のデジタル文化に深く根ざしています。
* コンテンツ消費も国内プラットフォームに最適化されており、短い動画、ライブ配信、国内ドラマやバラエティなどが人気です。
* 政府による情報統制の影響:
* 国内のインターネット上の情報は、政府の検閲や規制の対象となります。これにより、歴史的な出来事、政治的に敏感な話題、特定の社会問題などについて、海外とは異なる、あるいは制限された情報のみに触れることになります。
* これは彼らの世界観や特定の事柄に対する認識に影響を与える可能性があります。ただし、検閲を回避する手段（VPNなど、使用にはリスクが伴う）を使ったり、海外の情報を間接的に得たりする層も存在します。
* 海外インターネットに対する認識の違い:
* グローバルなインターネット空間がどのようなものか、どのような情報が存在するのかを直接体験したことがないため、海外のインターネットユーザーとは異なる認識を持っています。
* 海外のSNSや文化に対する情報も、国内メディアやプラットフォームを通じてフィルタリングされた形で伝わることが多いです。
* 国内サービスの高度な発展:
* 海外の競合がいないため、中国国内のテック企業は独自のサービスを高度に発展させてきました。モバイル決済、Eコマース、スーパーアプリなどは、多くの海外サービスよりも洗練されており、Z世代はこれらの利便性を享受しています。
* 表現と議論の場の制限:
* 政治的に敏感な話題や政府への批判など、特定のトピックに関する自由な表現や議論は厳しく制限されています。
* これにより、自己検閲を行ったり、比喩や隠語を用いて意見を表明したりする傾向が見られます。表現の自由という点では、制約された環境で育っています。
結論として、グレートファイヤーウォールは中国のZ世代にとって、単なる「壁」ではなく、彼らのデジタル生活の基盤そのものを形作る要素でした。それは、彼らが主に国内のデジタルエコシステムで生活し、独自の文化を育み、情報へのアクセスや世界観において、オープンなインターネット環境で育った他国のZ世代とは異なる経験を持つことになった最大の要因の一つです。
Q 日本のZ世代はどうですか？
日本のZ世代（1990年代後半から2010年代初頭生まれ、2025年現在で約13歳〜28歳）は、中国のZ世代と同様にデジタルネイティブですが、育ってきた情報環境が大きく異なります。グレートファイヤーウォールのような厳格なインターネット規制がないため、グローバルな情報や文化に比較的自由にアクセスできる環境で育ちました。
日本のZ世代に見られる主な特徴や傾向は以下の通りです。
* 真のデジタルネイティブと多様な情報源:
* 生まれたときからインターネット、携帯電話、そしてスマートフォンが身近にあり、デジタル機器やオンラインサービスを自然に使いこなします。
* 情報収集はテレビや新聞といった伝統的なメディアだけでなく、SNS（X、Instagram、TikTokなど）、YouTube、オンラインニュース、友人からの情報など、多岐にわたります。特にSNSでのリアルタイムな情報や、インフルエンサー、信頼できる個人からの情報を重視する傾向があります。
* 等身大、共感、体験を重視する価値観:
* 見栄を張るための高級品消費よりも、自分の価値観に合っているか、共感できるストーリーがあるか、といった点を重視します。
* モノ所有へのこだわりは薄く、旅行、イベント、ライブ、推し活（ファン活動）といった「コト消費」や「体験」に価値を見出します。
* 「エモい」（感情的である、趣がある）といった感覚や、自分にとっての心地よさを大切にします。
* コストパフォーマンス（コスパ）だけでなく、時間対効果も重視し、効率よく情報を得たり、楽しんだりすることを好みます。
* 多様性と個性の尊重、社会課題への関心:
* ダイバーシティ＆インクルージョン（多様性の受容と包摂）やジェンダー平等、環境問題（SDGs）、メンタルヘルスといった社会課題への関心が高い層が多いです。
* SNSを通じてこうした問題について情報収集・発信したり、自身の意見を表明したりすることがあります。
* 他人の価値観を比較的受け入れやすい一方、「自分らしさ」や「個性を出すこと」を大切にします。
* キャリア観と働き方:
* 終身雇用への意識は上の世代より低く、転職やキャリアチェンジへの抵抗感が少ない傾向があります。
* ワークライフバランスを重視し、プライベートの充実を求めます。給与だけでなく、職場の雰囲気、人間関係、自分の成長機会などを考慮して仕事を選ぶ傾向があります。
* 副業やパラレルキャリア、フリーランスといった多様な働き方にも関心があります。安定を求める層と、自分の興味やスキルを活かしたい層に分かれることもあります。
* 柔軟なコミュニケーションとコミュニティ:
* オンラインとオフラインを自然に行き来しながら人間関係を構築します。SNSでのゆるやかな繋がりや、共通の趣味を持つオンラインコミュニティを大切にします。
* LINEでのメッセージのやり取りや、スタンプ、絵文字などを駆使した感覚的なコミュニケーションに長けています。
日本のZ世代は、グローバルなインターネット環境を通じて多様な価値観やトレンドに触れながら、日本の社会や文化の影響も受けて育っています。経済的な安定が上の世代ほど保証されていない中で、より現実的で、自分自身の幸福やウェルビーイングを重視する傾向が強いと言えるでしょう。彼らは今後の日本の消費、労働市場、そして社会のあり方を大きく変えていく世代として注目されています。
