広告最適化

「全ての広告に最適なクリエイティブを導入しよう」

外資系マーケティング会社から広告会社に転職してきた部長は、

意気揚々とグループ会で宣言した。

彼は部が担当するビール会社の広告のクリエイティブディレクターとして指揮をとった。

CM1

「ほんとうにうまい！」

CM2

「あー美味しい！」

CM3

「最高！他にはないね！うますぎる！」

効果の出る広告表現を突き詰めた結果。

全てが同じようなクリエイティブになった。

しかしそれで効果が出た。

気を良くした部長はそこからさらに簡略化していった。

コストが一番かかる出演者がいなくなり、セリフと映像と音楽になった。

撮影と録音が無駄だという理由から、

映像と音楽がフリー素材で代用されるようになった。

ついには、セリフと商品画像だけになった。

しかし、商品は売れ続けた。

そして、この最適化の手法を評価され、

最適化の元、部長は解雇された。