ディズニーさん、駐車場4000円かあ……

　2026年、日経平均株価がグイグイと右肩上がりしている中、逆に右肩下がりをしている企業がある。

　ディズニーランド＆シーを運営するオリエンタルランド（以下OLC）だ。

　いや、今年どころか2024年からずっと下がり続けている。

　ここ2ヶ月くらいは多少持ち直してはいるが、それでも2024年の年始からすれば半額以下になってしまっている。

　そんなOLCが、ランド＆シーの駐車場料金を値上げした。

　普通車はこれまでより1000円上がり、1日4000円になった。

　た、高い……。

　今のご時世、様々なものが値上がっているが、ディズニーはもともと全てが割高だ。

　なので値上げ幅もデカくなるから余計にインパクト大きいし、批判の対象にもなりやすい。

　ちなみに値上げしているのは駐車場だけじゃない。

　パークチケットもフードメニューもモリモリ値上がって、前は1本500円だったスパイシースモークチキンレッグが今じゃ800円するらしい。

　あれ結構好きなんで痛い。

　ランドのハングリーベアカレーが1500円とかになったらマジでキツイ。

　チケット代（1デーパスポート）は、今年の10月から最高で1万2400円になるらしい。

　高杉謙信……。

　値上げ以外にも、消費者目線で正直ガッカリすることは他にもある。

　ショーの終了、アトラクションの終了。

　提供するサービスの質は下がり、逆に値段は上がっている気がする。

　あとこれは個人的な意見だが、あれもこれもスマホアプリに集約しすぎなのがしんどい。

　例えば紙マップ（Today）は復活させてほしい。

　パレードの時間とか確認しやすかったし、当日の思い出の一つになっていた。

　入園中もずっとスマホと睨めっこ、これが本当にディズニーが提供したいパーク体験なのか？

　ここで株価に話を戻すと、下落が始まった2024年といえばディズニーシーに新エリア、ファンタジースプリングスが開業した年だ。

　なのになぜ下落？　しかも、あれこれ値上げしまくってるのに？……と思うが、株は基本的に「期待」で上がる。

「新エリアができます！」などと発表があれば期待で上がるが、実際にオープンして数字が出れば「数字が良いのは当たり前じゃん」「むしろ期待以下だな」みたいに、祭りは終わってしまう。

　そういう意味でOLCからは今のところ、期待を抱けそうな新発表はない。

　それが株価の低迷にもつながっているのかもしれないし、値上げを含めた昨今の改悪続きにげんなりしているのは、何も消費者だけではないのかもしれない。

　株価というのは利益率などの数字以外にも、消費者目線で得だったり魅力を感じる商品やサービスが評価される面もある。

　投資家から見てももしかしたら、今のOLCには期待や魅力を感じづらいのかもしれない。

　というか、インフレの中で「戦う力」が落ちていると判断されているのかも。

　値上げをするのも、あらゆるコストが上がっている昨今では仕方ない。

　だが、消費者はそんな経営事情なんて知りはしない。

　駐車場料金4000円と聞いて、

「まあ妥当だよね」

　と思う人がどれくらいいるだろうか？

　逆に、

「ディズニー高いからもう行くのやめようかな」

　と感じる人が今後、どんどん増えるとしたら。

　OLCには期待ではなく「失望」を抱いてしまうし、そうなると株価の回復には意外と時間がかかるかもしれない。

　インフレが続けば節約志向は高まるし、ディズニー以外にもテーマパークやエンタメは山ほどあるのだから。

　ディズニーランド＆シーが今後どう評価されていくのか、値上げに見合う価値を提供していけるのか。

　株価の動向も含めて見守っていきたい。