第１２話：まっちゃ まっちゃ チャチャチャ
「さて、会議を始めます。
今日の議題は『茶娘まっちゃん』のテーマソングについてです。
何か意見のある人は？」
「ハイ。」
「それじゃ、くまちゃん、どうぞ。」
「『茶娘まっちゃん』は、商品の名前ではないので、たくさん入れなくてもいいです。」
「それは？」
「京都工業茶製造協会が、工業用の抹茶のＰＲのために創作したキャラクターです。
だから、この業界が盛り上がるような、そんな曲にしましょう。」
「……そうだった。
プリンのコマーシャルなら、プリンをアピールすればいいけど、この場合……？」
「『茶娘まっちゃん』を知ってもらうことから、業界を知ってもらうことが大切です。」
「ここは助っ人を頼もう。」
「パパが最適と思われます。
自動車メーカーの営業をしておられます。」
「パパね、わかったわ。」
パパとお話しすること、ちょっと嬉しかった。
私の中のパパ、最近ちょっと変わったかな？
「ねぇママ、今日もパパは遅いのかな？」
「そうね、どうかしたの？」
「あのね、ちょっとパパに相談があるんだ。」
私はさっきの、くまちゃんとの制作会議の話をした。
「それなら、一応メール入れとくわね。
あ、それから今日もおやつは、抹茶のロールケーキよ。」
ちょっとママにも、聞いてみようかな。
「そうね、ＣＭから、ヒットするものって、やっぱり子どもからよね。
ほら、ＣＭ見て、踊っちゃってる子を見ると、なんだかかわいいでしょう？」
そっかぁ、楽しく踊っちゃうような、そんな歌詞がいいのね。
しばらくして、パパが慌てて帰って来た。
「陽菜は？ 陽菜は大丈夫なのか？」
「……ママ、なんて送ってたの？」
「陽菜が『お話がある』って送っただけよ。」
手には大事そうに抹茶のお菓子を持っていた。
よっぽど私、抹茶味が好きだと思われたみたい。
「それでね、パパ、今回取り組んでいるのは、京都工業茶製造協会の、工業用の抹茶のＰＲなんだ。
だから、何を伝えればいいかって、わかんなくてさ……。」
パパはちょっとだけ戸惑っていた。
「ほら、パパの出番よ。」
ママがそっとパパに言った。
「そうだね、車を売るときには、その車のいいところを言うんだけれども、あんまりストレートには言わないんだよ。」
「どうして？」
「お客様に考えてもらうんだよ。
その車を手に入れたら……。
どこに行きたい？ 何をしたい？ 誰と過ごしたいって。」
「それを、言葉にしたり、音楽付けたり、映像付けて、イメージしてもらうんだよ。」
「ふーん、そうなんだ。」
「そうするとな、お客様はＣＭを見ると、その車がある生活を想像するんだよ。」
私は、ちょっと面白そうな、パパの話に聞き入っていた。
「そうなってはじめて、車を買いたいって思ってくれるんだよ。」
「そっか。購買意欲ってことだね。」
「そう、パパが扱うのは自動車で、高いからお客様も慎重なんだ。
だから、そんなに売れるものでもないんだけどね。
ヒットするものには、お客様の人生に、そっと彩を添える力がある。
そんなことを伝える仕事なんだよ。」
「ふーん。やっぱり難しいんだね。」
「それで？
陽菜がやろうとしているのは、抹茶のお菓子で、特定の物じゃない。
業界を盛り上げるんだよね。」
「そうなんだけど……ちっともイメージがわかなくてね。」
「イメージなら、『茶娘まっちゃん』がいるだろう？
まっちゃんなら、何を言いたいか。
まっちゃんなら、どう伝えるのか。
まっちゃんの物語を書いてあげれば、いいんじゃない？」
「まっちゃんの『おはなし』かぁ。
ありがとう、パパ。
私、やってみるよ。」
パパは嬉しそうに微笑んで、抹茶のシュークリームを食べていた。
「ねぇくまちゃん、インパクトって？」
「そうだね、例えば楽しい言葉の繰り返しとか、叫んだり、気を引く音楽を使います。
そういうものをＣＭに採用している会社はあります。
お寿司の会社とか、ずっとお店の名前を言っているの、あるでしょう？
あとは、言葉遊びかな？」
「例えば…まっちゃ まっちゃ まっちゃ チャチャチャ」
「そうだね、そういうのがいいね。」
「子供たちが聞いても、わかる言葉がいいな。
例えば、『製品に含まれています』を……かくれんぼとか？」
「うん、すごくいいよ。」
「あとは言葉遊び、だね。」
「そうそう、上手だよ、陽菜ちゃん。」
「お茶のプリン！ちゃっぷりん！！」
「きまりだね。」
もう私は、うれしくてたまらなかった。
楽しさ、うれしさを歌に込めると……こうかな？
♪ まっちゃ まっちゃ まっちゃ チャチャチャ
まっちゃ まっちゃ まっちゃ チャチャチャ
茶娘まっちゃん さわやかに
ほろにが ちょっぴり 届けます
きょうは プリンに かくれんぼ
大人の味ね ちゃっぷりん
まっちゃ まっちゃ まっちゃ チャチャチャ
まっちゃ まっちゃ まっちゃ チャチャチャ
茶娘まっちゃん さわやかに
ほんのり 甘さも 届けます
きょうは クッキー かくれんぼ
やさしい味ね ハイ どうぞ
まっちゃ まっちゃ まっちゃ チャチャチャ
まっちゃ まっちゃ まっちゃ チャチャチャ
明日、加奈ちゃんたち、なんていうかな？
今から明日学校に行くのが、楽しみになった。
