テレビCMの日

　たった15秒、30秒の中で魅力を端的に時におもしろく、時にセンチメンタル的に、伝えるＣＭ「コマーシャル」は人が残した伝記といえる。

コマーシャルは時代や、風景、流行が取り入れられることが多い。

「亭主元気で留守がいい」、「24時間戦えますか」、「モノより思い出」。CMは時代を切り取るたくさんの流行語を生みだした。国内初のCMが放送されたのは70年以上前。民放テレビの放送開始とともに、CMも誕生したのだが……。

8月28日は「テレビCMの日」

1953（昭和28）年8月28日、日本テレビ放送網（日本テレビ）が民間放送局として国内初のテレビ放送を正式に始めた。同日の正午直前にはCM（コマーシャル）の第1号も放送。一般社団法人日本民間放送連盟（民放連）が2005（平成17）年にこの日を「テレビCMの日」と制定した。

そのCMは精工舎（服部時計店の製造・開発部門として設立された会社群）のCMで、アニメ映像と「精工舎の時計が正午をお知らせします」というナレーションが流れる予定だった。ところがフィルムを裏返しにセットするミスが発生し、映像が鏡像になってしまう。精工舎のCMは同日19時に無事放送されたが、現代では考えられないハプニングでCMの歴史は幕を開けた。

株式会社電通の調査によると、国内の広告市場では2021（令和3）年にインターネット広告費がマスコミ4媒体（テレビ、ラジオ、新聞、雑誌）合計の広告費を初めて上回った。映像広告は、マスからパーソナルを重視する傾向がより強くなっている。