きっと勝つと
予めお断りしておきます。
今回はネスレが販売する「キットカット」のお話ですが、決してステルスマーケット的なアレではございません。そもそも此方のシリーズ、マーケティングに貢献できる程皆様の目に触れていないと断言できますので(しょんぼり)。
この間、日本酒フレーバーのキットカットを食べる機会がありまして、思いの外日本酒味でちょっと「おお……！」となりました。個包装になっているし、お土産に丁度いいですね。
ノーマル版キットカットの話ですが、子供の頃は滅多に食べさせてもらえなかったので、結構憧れのお菓子でした。今でもあの赤いパッケージを見るとテンションが上がります。というか、あれを嫌いと言う方に出くわしたことが無いのですが、果たしていらっしゃるのでしょうか。
キットカットと言えば、季節限定モノやご当地モノなどの特別なフレーバーが沢山あります。どんな味があるのか気になったのでキットカット公式サイトを覗いてみたのですが、2026年2月現在、レギュラー商品は七種類あることが分かりました。ただこれ、味だけでなく3枚入り、11枚入り、スティックバーを含んでいるので、味のバリエーションは5種類のようです……えっ、レギュラーだけで5種類もあるの⁉ 「ショコラオレンジ」とか超美味しそうですよ！！ スーパーで見たことないけど⁉
じゃあ期間限定商品は、と見てみると、7種類のフレーバーが載ってました。「ダブルベリー＆ナッツ」も美味しそう……けど、見たことありません。何時販売していたのでしょう？？ あれですかね、大都会のスーパーとかにしか売ってないのでしょうか……大都会に住む人ってそもそもスーパーに行くのでしょうか、というか、大都会にもスーパーってあるのでしょうか(田舎者の偏見)。
なになに、他には「ハロウィン アップルパイ味」、よく分かりませんがハロウィンの時期限定で毎年発売しているという事でしょうか。ふむふむ、「苺ショコラ味」……えっ、「苺」ならレギュラーにもあるのに？ 成程、レギュラーは苺味のホワイトチョコオンリーですが、苺ショコラには「リッチなカカオ感のチョコレート(原文より引用)」も使われていると。これも美味しそうです。
味だけじゃなくて、クマさん形やサンタさん形のように、変わった形の商品もあるんですね。残念ながらこれらも見たことありません……やはり大都会のスーパーでしか……。
さて気分を変えて、ご当地商品を見てみましょう。12種類載ってますね……あ、私が頂いた日本酒フレーバーは此処に載っていました。ええっ、梅酒フレーバーなんてあるの？ 食べてみたーい！ あまおう苺……苺味ったら、レギュラーからご当地商品まで網羅してますよ。大人気ですね。
ちょっと思ったのですが、もう発売されてないので公式サイトに載っていない商品も結構ありそうですよね。それを含めたら、何種類くらいになるのでしょうか。ちょっとグー〇ル先生にお訊ねしてみ……おわー！！ 日本国内だけで350～450種類以上って出てきましたよ！ 常時20～30種類以上が市場に流通しているそうです。
……450種に対して、30種って……十五分の一しか定番商品になれないってことでしょうか……？？
つまり、私たちが日常的に目にするキットカットは、結構な倍率を潜り抜けた商品、Top of Topということです。
そりゃ美味しい訳ですよ！
